Viimein kevät! Berliinin kokoista ulkoilmajuhlaa eli vapunpäivää odotellessa oli kuitenkin hyvä ottaa katsetta hitusen taaksepäinkin. Kävin maaliskuun lopussa Riikan RadioDays-konferenssissa, johon kokoontui noin 1500 radio- ja audioalan ammattilaista kolmen päivän ajaksi puimaan radion ja podcastien tulevaisuutta. Olin konferenssissa yksi puhujista Outo Luonto -podcast-sarjamme ja väitöstutkimukseni tiimoilta. Näistä jälkimmäisestä löydät tarkemman kirjoituksen edellisestä blogipostauksestani.

1. Itsenäisesti elävät yhteisöt

En ollut missään tapauksessa ainut, jolla oli konferenssissa yhteisöihin liittyvää jaettavaa. Yksi konferenssin parhaista presentaatioista tuli australialaisen Toni & Ryan -podcastin tekijöiltä. He painottivat perinteisen ylhäältä-alas -lähetysasetelman rikkomista ja yhteisön johtamista heidän keskeltään. He puhuivat vahvasti vallan antamisesta kuuntelijoille. Sivusin samaa teemaa edellisessä blogikirjoituksessani. Myös Radio886:n aamushow oli esityksessään samoilla linjoilla — heidän mukaansa kuuntelijoiden lojaalius kulkee käsi kädessä sen kanssa, kuinka vahvasti heidän ideoitaan pyritään lähetyksissä toteuttamaan.

2. Tekoäly ja luottamus

Tässäkin blogissa pari edellistä kirjoitusta ovat liittyneet tekoälyyn ja sen journalismille tuomiin haasteisiin. Audiokenttä painii täysin samojen haasteiden kanssa. Toisaalta AI auttaa merkittävästi tuotannon nopeuttamisessa. Telegraph-lehden presentaatio osoitti, että podcastien päivittäinen tekoälykääntäminen (esim. englannista ukrainaksi ja venäjäksi) on jo teknisesti mahdollista. BBC:n esitys puolestaan painotti vastuuta — vaikka tekoäly nopeuttaa prosesseja, on ihmisen rooli entistä kriittisempi.

Olen itse ollut valtavan kiinnostunut tekoälyn käyttämisestä vibecoding-työkaluna yhteisön palvelemisessa. Yhteisön pienet toiveet, kuten radio-ohjelmani biisilistojen automaattinen ristiinlinkittäminen ja statistiikan saattaminen kaikkien saataville vaati 40 riviä koodia ja 20 minuuttia aikaa. Lopputulos oli 400 %:n nousu sivuston käyttömäärissä. Olen puhumassa aiheesta Freie Universitätin “Radio & Podcast Innovations” -kurssilla lähiaikoina.

3. Transmediaalisuus ja 360 asteen brändit

Nuorten kuuntelijoiden tavoittaminen pelkällä audiolla on entistä vaikeampaa. Toisaalta samalla podcast-kenttä näkee videopodcastit yhä enemmän sisäänheittotuotteina. Pitkät kuuntelusessiot tapahtuvat audion välityksellä, mutta videoformaatti mahdollistaa jakelun ja klippauksen useammalle kanavalle.

Saksalaisen Bayern 3:n mallissa YouTube toimii pitkien ja raakojen pääsisältöjen alustana, TikTok levittää tehokkaasti lyhyitä täkyjä algoritminsa avulla, ja lineaarinen radio luo äänestä tutun ja reaaliaikaisen yhteyden yleisöön. Bayern 3:n presentaatiossa painotettiin nimenomaa tällaisia 360-asteen strategioita, joissa yhdistyvät radio, digitaaliset alustat ja fyysiset tapahtumat.

4. Podcastien rahoitusmallit: Niche voittaa massat

Podcastien rahoitukseen keskittyneessä paneelissa tuotiin esille, että vain 1 % podcasteista tekee rahaa ohjelmallisella mainonnalla. Pääosa podcastien tuloista keskittyy vain kaikkein suurimmille huipputekijöille, kuten Joe Roganille — suurimmalle osalle sisällöntuottajista se ei ole realistinen ansaintamalli. Ranskan markkinoilla podcast-mainonta on tuonut parhaimmillaankin vain 15–20 % kokonaistuloista. Uutinen ei kuitenkaan ole huono: paneelissa tuotiin esille, kuinka niche-podcastit voivat omistautuneen kuulijakuntansa myötä onnistua rahoittamaan tuotantonsa suoran myynnin, sponsorointipakettien ja esim. Petreonin kautta.

5. Motivaatio

Numeroiden ohella konferenssissa keskityttiin useassa presentaatiossa tekijöiden asenteeseen ja tekemisen tapaan, joka heijastuu suoraan lopputuotteeseen. Huolimatta yhteisestä arjestaan Toni & Ryanin tekijät eivät jaa parhaita tarinoitaan toisilleen vapaa-ajalla tai palavereissa, vaan säästävät tarinat ja siten aidot reaktiot suoraan nauhoitukseen. Samat tekijät painottivat myös, kuinka kaukana toisistaan podcaster-identiteetti ja todellinen tekijyyden arki ovat toisistaan. Motivaation tulee tulla yhtälailla teknisestä puurtamisesta ja datan perkaamisesta kuin mikrofoniin tarttumisesta.

Toimiva, motivoitunut prosessi saattaa kantaa hyvinkin pitkälle. New York Timesin The Daily kertoi heidän podcastiensa ”E-rakenteen” varjelemisen olleen laadun tae jo vuosia. E-rakenne aloittaa jakson uutisesta, rullaa sitten taaksepäin avainhetkiin ja päättää lopulta jakson isoon ajatukseen siitä, miksi tarina on merkityksellinen.

Tämänkin blogipostauksen perään vielä kevennyksenä muutama kuva Riikasta sekä Berliinin keväästä. Lämpimiä päiviä kohti!