Havaintoja vuoden 2026 Digital News Reportista

16.06.2026

Salla-Rosa Gröhn

Salla-Rosa Gröhn opiskelee Oxfordin yliopiston Reuters-instituutissa lukuvuoden 2025–2026.

Hyvänä muistutuksena kaikille heti alkuun jälleen raportissa vahvistettu fakta: Nuoret yleisöt eivät yhtäkkiä maagisesti muutu perinteisen uutismedian kuluttajiksi vanhetessaan.

Vuoden 2026 Digital News Report julkistettiin 16.6.2026 Lontoossa. Kuva: Salla-Rosa Gröhn

Syy on ilmeinen. Nuoremmat sukupolvet ovat omaksuneet totaalisen erilaisen mediaympäristön ja tottumukset kuluttaa mediaa, eivätkä ne taianomaisesti muutu perinteiseen suuntaan. Tavat somen käytössä pitävät pintansa ja kehittyvät digitaalisessa mediassa. Nuoret käyttävät raportin mukaan mm. tekoäly-chatbotteja enenevissä määrin uutisiin.

Ymmärrän erinomaisen hyvin toiveen yksinkertaisemmasta yhtenäiskulttuurin yhteiskunnasta, mutta Reuters-instituutin tutkimusjohtaja Richard Fletcher kysyy olennaisen kysymyksen yhteenvedossaan: Tullaanko koskaan näkemään niin laajan suosion saanutta uutisformaattia kuin televisiouutiset kulta-aikoinaan?

Ken tietää, mutta isot muutokset ovat tietysti olleet läsnä jo pitkään.

Suomalaiset edelleen luottavaisia uutisiin

Suomalaiset voivat vielä toistaiseksi hengittää rauhassa, nimittäin DNR-raportin mukaan selkeä enemmistö, 60 prosenttia suomalaisista, arvostaa puolueettomuuden ideaalia uutisoinnissa. Lisäksi 41 prosenttia vastaajista Suomessa ajattelee, että julkisen palvelun journalismilla on positiivinen vaikutus elämään. Esimerkiksi Saksassa ja USA:ssa näkyvä vahva polarisaatio näkyy myös Suomessa, mutta paljon maltillisemmin. Suomessa oikeistolainen arvioi julkisen palvelun uutisoinnin vaikutukset elämään vähemmän positiiviseksi kuin vasemmistolainen (18 % vs. 68 %). Yleisesti ottaen Suomi on edelleen kansainvälisesti kärkikahinoissa luottamuksessa uutisia kohtaan, vaikkakin pientä laskua on nähtävissä.

Uutisvaikuttajat monetisoivat monipuolisemmin

Uutisvaikuttajat nojaavat laajempaan rahoituspohjaan verrattuna perinteisiin uutistoimijoihin. Tuloja saadaan somealustojen mainostuloista, suorista sponsorisopimuksista, maksetuista mainoksista sekä tilausperusteisilta julkaisualustoilta kuten beehiiv ja Substack. Kanadassa ja USA:ssa uutisvaikuttajien suosio näkyy selkeästi siinä, että yksittäisiä uutisvaikuttajia tuetaan rahallisesti selkeästi eniten tutkimuksessa mukana olleista maista.

Muualla maailmassa korostuva “maksan uutisista koska uutiset ovat yhteiskunnalle tärkeä asia” ei korostu Pohjoismaissa. Suomessa uutisten maksamisen motiivi on selkeästi henkilökohtainen hyöty. Rahoille pitää saada vastineena eksklusiivista sisältöä.

Britanniassa ne, ketkä maksavat uutisista, suhtautuvat julkiseen palveluun positiivisemmin kuin ne, jotka käyttävät maksuttomia uutissisältöjä. Kun lukijakunnat harvenevat ja ihmisten halukkuus maksaa uutisista haihtuu, monet pohtivat miten ylläpitää ja syventää suhdetta yleisöihin.

Raportin tuloksista keskusteltiin tuoreeltaan 16.6.2026 Lontoossa. Kuva: Salla-Rosa Gröhn

Uutisvideoiden kulutus tapahtuu pitkälti somessa

Kansainvälisesti lyhytvideoalustoilla, kuten Instagramissa ja TikTokissa törmätään enemmän uutisiin, mutta suotuisin somepalvelu uutisten kulutukseen vastaajien mielestä on Youtube.

Kiinnostava yksityiskohta uutisvideoiden kulutuksessa on, että kaikki ikäluokat käyttävät Youtubea uutisiin lähes saman verran. Youtuben koko kansan suosion lisäksi Facebook on nostanut suosiotaan uutisvideoiden kulutuksessa.

Kuva: Digital News Report 2026

Vaikuttajat nähdään helpommin ymmärrettävinä

Raportti piirtää selkeän yhteyden sen välille, että mitä enemmän aikaa käytetään somessa, sitä enemmän vaikuttajiakin seurataan. 27 prosenttia raportin kaikista vastaajista kuluttaa uutisvaikuttajien sisältöjä viikoittain. Uutisvaikuttajat ovat vastaajien mukaan viihdyttävämpiä ja helpommin ymmärrettäviä kuin perinteinen media. Ihmiset eivät kuitenkaan täytä kaikkia uutistarpeitaan vaikuttajien sisällöillä, eli uutisvaikuttajat eivät ole korvanneet perinteisen median käyttöä. Tässä on kuitenkin maakohtaista isoa vaihtelua, ja isoilla markkinoilla kuten USA:ssa ja Nigeriassa vaikuttajasisällön käyttö on erittäin aktiivista.

Raportin 4 kategoriaa uutisvaikuttajille

Poliittiset kommentaattorit

Puhtaasti poliittiset uutisvaikuttajat, jotka kommentoivat politiikkaa omasta näkövinkkelistään

Autoritäärisen ympäristön uutisvaikuttajat

Kapean sananvapauden ympäristön uutisvaikuttajat, jotka välittävät tietoa sensuurista ja uhista huolimatta sosiaalisen median kautta

Nuoret uusia uria luovat uutisvaikuttajat

Nuoret journalistit uudistamassa alaa somen voimalla ja kerrontatavoilla

Journalistien ja vaikuttajien hybridit

Perinteisen median ja vaikuttajuuden välillä keikkuvat tähtitoimittajat