Media on rikki. Perinteinen media on rikki. Uutismedia on rikki. Korjataan se yhdessä! Kuulostaako tutulta?

Minustakin kuulosti, kun näin supersuositun vaikuttajan Johnny Harrisin uuden yhteisöllisen median Newpressin markkinointilauseen. Suomalaiselle mediatyöläiselle tämä lausahdus kuulosti tutulta tietysti Uusi juttu -median lanseerauskampanjan takia. He käyttivät varmasti monien muistamaa lausetta ”Perinteinen media on rikki”.

Lausahdus on kovin tuttu myös länsimaisessa mediassa. Uutismediaa, sen ansaintalogiikkaa ja luottamusta perinteiseen mediaan on julistettu rikkinäiseksi jo pidemmän aikaa. Reuters-instituutti on julkaissut näkökulmajutun uutismedian rikkinäisyydestä jo vuonna 2017.

Medioiden henkilöityminen ja instituutioihin luottamisen väheneminen ovat ilmeisiä syitä tälle rikkinäisyydelle. Nykypäivän julistuksissa yhtenäistä kuitenkin on, että mediaa halutaan korjata yleisön kanssa yhdessä, uudessa palvelussa tietenkin. Toivotaan kommentteja, merkityksellistä keskustelua, toiveita, ideoita ja yhteisöä tärkeiden asioiden ympärille.

Mutta haluavatko erilaiset yleisöt osallistua tähän median “korjaamiseen”?

Seurasin Jyväskylän yliopiston järjestämää Merkityksellisyyden kokemukset suomalaisessa journalismissa -tilaisuutta verkossa. Siellä keskusteltiin mm. siitä, motivoiko toimittajia yleisöjen joskus hyvin arkisetkin tarpeet. Pelkästään kovien uutisten kautta maailma nimittäin näyttäytyy monelle melko synkkänä paikkana.

Vaikuttajamaisesti toimineet kansainväliset journalistit ovat rakentaneet itselleen erilaisia imperiumeja hyödyntäen sosiaalista mediaa. Heidän sisällöntuotantonsa muodostuu seuraajien toiveita kuunnellen. Vaikuttajien omat kiinnostuksenkohteet toimivat kehyksenä.

Newpress lupaa Harrisin johdolla algoritmivapaata internetin nurkkaa, joka on heidän vastauksensa ultrarikkaiden teknokraattien johtamaa maailmaa vastaan. Seuraajilta halutaan osallistumista, vinkkejä, apua ja jopa asiantuntemusta käsiteltäviin aiheisiin. Yhteisöllisyydestä syntyneet tuotokset julkaistaan lopulta algoritmiseen someen.

Perustajajäsenet ovat entisiä Vox-uutismedian tekijöitä: Sam Ellis (Search Party), Christophe Haubursin (Tunnel vision) ja uusimpana kiinnityksenä toimittaja ja kirjailija Max Fisher (The Bigger Picture). Ei varmaankaan ole sattumaa, että kaikki perustajajäsenet ovat Youtubessa erittäin menestyneitä miehiä. Reuters-instituutin uusimman News Creator -raportin mukaan suosituimmat uutisvaikuttajat ovat 24 maan kattavassa tutkimuksessa lähes aina miehiä.

Newpressiin tilaajia on houkuteltu yhteisöllisellä karttapulmalla, joka liittyi uuden median markkinointivideoon.

Itse jään pohtimaan, keneltä odotamme keskustelua ja osallistumista. Ketä osallistuminen lopulta hyödyttää, journalismia, yleisöjä vai molempia? Tuottaako osallistuminen toivottua arvoa journalismiin, ja mitä se arvo lopulta on?

Tällä en hae takaa sitä, etteikö yhteisöllisyys ja vuorovaikutus olisi tarpeellista, vaan sitä kenelle ja kenen ehdoilla sitä tehdään. On tärkeää pohtia, kuka haluaa ja uskaltaa osallistua, ja keneen vihakommentit somessa useimmiten osuvat.

Uskalletaanko uusia yleisöjä palvella, vai ovatko uudet yhteisölliset alustat yleisöille, joita palvellaan jo kohtuullisen hyvin mediassa?

Yhteisöllisyyttä käytetään usein sitouttamiseen, jotta osallistujille pystytään lopulta myymään erilaisia palveluja ja tuotteita. Tämän vaikuttajat taitavat erinomaisen hyvin. Yhteisöllisessä sitouttamisessa on siis ainakin kaupallista arvoa.

Harris kumppaneineen pyrkii luomaan uuden tavan monetisoida tuotantoaan samalla vähentäen totaalista riippuvuutta teknokraattien alustoista. Harrisilla tosiaan on noin 7,5 miljoonaa tilaajaa pelkästään Youtubessa.

Suomessa Uusi juttu on kertonut saaneensa toiminnan kannattavaksi ensimmäisen vuoden jälkeen nykyisellä tilaajamäärällään. Odotan kiinnostuneena, ketä yhteisöllinen media Newpress tavoittaa, ja onnistuuko Harris lupauksessaan vallata internet takaisin teknokraateilta.

Kirjoittajan aikaisemmat artikkelit

• Toteuttavatko ennustukset itse itseään? - 26.01.2026
• Muuttovinkkejä Oxfordiin - 11.12.2025